挑對分析工具,是成功的開始

電子商務、物聯網、互聯網不斷的崛起,連接著大數據也跟著被重視。透過巨量人類無法讀解的資料,分析出每一種個別的獨體數據。並且可運用在金融服務業、社群網路、醫療媒體、資訊研究、天文學......等上面。

然而在過去由於在各個領域當中,資料過於龐大造成科學家、數據家在分析處理資料上,時常遇到瓶頸、阻礙。如今隨著許多數據分析工具的興起,讓更多非數據專家的使用者也可以藉由數據分析工具,更明確、更輕鬆的擬定出正確的決策來。

根據<財星>五百大企業網站流量分析所採用的品牌為

  1. Google Analytic 63.2%
  2. Adobe digital marketing suited 25.4%
  3. Webtrends 14.8%
  4. 其他 9.8%
  5. IBM 7.8%

以下就介紹四個數據分析工具可行銷人員可以參考:

1.Google analytics

Google analytics是全球前五百大企業、千大網站已有六成以上採用的網站巨量資料分析工具。透過Google analytics的網站流量分析,可以分析出流量來源、最受歡迎的文案內容,甚至能了解到哪一時段為該產品的黃金時期。透過以上多種分析數據,擬定出最正確的決策。

2.Adobe digital marketing suited

Adobe針對網頁流量分析提供了6大樣的配件,包含Adobe Analytics、Adobe Target、Adobe Social、Adobe Experience Manager、Adobe Media Optimizer、Adobe Campaign。 以上六種配件負責分析、處理的事件不同。以專業性的分工達到最大的效益。然而目前這服務尚只針對美國企業所使用,尚未流通於全球市面上。

3.WebTrends

Webtrends是一款日誌分析工具[1],Webtrends通過對網站數據分析,可以預測網站的成長、以及未來發展需求。Webtrends 提供了多種的配件給使用者使用,包含流量分析、網站鏈接分析(link analystics)、監控報警功能(Alerting/Monitoring)、代理分析報告(proxy analysis)、流媒體分析報告(Streaming Media)。

4.IBM商業分析

結合了Watsons(能夠使用自然語言應對的人工智慧系統),Watsons可在大量的數據中提供商業策略建議分析,包括消費者的喜好、突發性的狀況要如何滿足消費者的需求等。在商業分析服務中,行銷人員可以透過現有的商業數據以及Watsons提供的相關建議擬定未來的決策。


[1] 日誌分析主要為透過cookie作為數據的分析,而並非透過網頁點擊數來做為數據的依據。

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